Brain rot / Η λέξη του Oxford University Press για το 2024 – Η σχέση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Την φράση «brain rot» αναδεικνύει ως λέξη της χρονιάς για το 2024 το Oxford University Press, η οποία σχετίζεται με την ανησυχία αναφορικά με την επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και το ατελείωτο «scrolling».
Περισσότεροι από 37.000 άνθρωποι ψήφισαν για να βοηθήσουν στην επιλογή του νικητή από έναν κατάλογο έξι λέξεων που καταρτίστηκε από το Oxford University Press, τον εκδότη του Oxford English Dictionary.
Η συγκεκριμένη φράση λοιπόν, «brain rot», ορίζεται ως «η επιδείνωση της ψυχικής ή διανοητικής κατάστασης ενός ατόμου, η οποία προκύπτει ως αποτέλεσμα της υπερκατανάλωσης υλικού (τώρα κυρίως διαδικτυακού περιεχομένου) που θεωρείται ασήμαντο ή προκλητικά απλό».
Σύμφωνα με το Oxford University Press, ο όρος «ήρθε στο φως της δημοσιότητας το 2024 ως όρος που χρησιμοποιείται για να αποτυπώσει τις ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο της κατανάλωσης υπερβολικών ποσοτήτων διαδικτυακού περιεχομένου χαμηλής ποιότητας, ιδίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Brain rot: Η νέα σημασία του όρου στην ψηφιακή εποχή
Ο όρος έχει αποκτήσει νέα σημασία στην ψηφιακή εποχή, ιδίως τους τελευταίους 12 μήνες. Αρχικά κερδίζοντας έδαφος στα social media -ιδιαίτερα στο TikTok μεταξύ των κοινοτήτων Gen Z και Gen Alpha- η «εγκεφαλική σήψη» βλέπει τώρα ευρύτερη χρήση, εν μέσω ανησυχιών για τις αρνητικές επιπτώσεις της υπερκατανάλωσης διαδικτυακού περιεχομένου.
Ειδικότερα, το 2024, ο όρος «brain rot» χρησιμοποιείται για να περιγράψει τόσο την αιτία όσο και το αποτέλεσμα, αναφερόμενος στο περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και αξίας που συναντάται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο διαδίκτυο, καθώς και στον επακόλουθο αρνητικό αντίκτυπο που θεωρείται ότι έχει η κατανάλωση αυτού του είδους περιεχομένου σε ένα άτομο ή γενικότερα στην κοινωνία.
Ο Casper Grathwohl, πρόεδρος της Oxford Languages, δήλωσε μάλιστα: «Το Brain rot αναφέρεται σε έναν από τους αντιληπτούς κινδύνους της εικονικής ζωής και στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τον ελεύθερο χρόνο μας».
Στη λίστα για την λέξη της χρονιάς βρισκόταν επίσης η λέξη «demure», η οποία έγινε γνωστή μετά από μια τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού που αναφέρεται «σε συγκρατημένη ή υπεύθυνη συμπεριφορά», η λέξη «dynamic pricing», όπου η τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας μεταβάλλεται ανάλογα με τη ζήτηση, η λέξη «lore», ένα σύνολο γεγονότων και πληροφοριών που σχετίζονται με κάποιον ή κάτι, η λέξη «romantasy», ένα είδος μυθοπλασίας που συνδυάζει ρομαντισμό και φαντασία, και η λέξη «slop», περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας στο διαδίκτυο που παράγεται με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
Brain rot: Πού συναντάμε τον όρο για πρώτη φορά
Η πρώτη καταγεγραμμένη χρήση του όρου βρέθηκε το 1854 στο βιβλίο του Henry David Thoreau, «Walden», στο οποίο ο ίδιος μοιράζεται τις εμπειρίες του από τον απλό τρόπο ζωής στη φύση.
Στο πλαίσιο των συμπερασμάτων του, όπως αναφέρει το λεξικό της Οξφόρδης, ο Thoreau επικρίνει την τάση της κοινωνίας να υποτιμά τις σύνθετες ιδέες ή εκείνες που μπορούν να ερμηνευτούν με πολλαπλούς τρόπους, προς όφελος των απλών, και θεωρεί ότι αυτό είναι ενδεικτικό μιας γενικής παρακμής της διανοητικής και πνευματικής προσπάθειας: «Ενώ η Αγγλία προσπαθεί να θεραπεύσει τη σήψη της πατάτας, δεν θα προσπαθήσει κανείς να θεραπεύσει τη σήψη του εγκεφάλου – που επικρατεί τόσο πολύ ευρύτερα και μοιραία;».
